Radio GandhiBig data editorial | Textos y números
Dividir para narrar
Intentemos ser prácticos y cuadrados, como financieros, aceptemos que una forma útil de dividir el año es en trimestres. La jerga nos permitirá, incluso, elaborar frases redondas como: la desaceleración del primer trimestre se alargó hasta bien entrado el segundo. Los primeros cinco meses del año, esperamos que con el Mundial llegarían los millones de turistas que nos prometieron. A partir del diez de mayo se incrementó el consumo local, lo más vendido, camisetas de México y televisores, este año por vez primera, los de 65 pulgadas destacaron.
Precios, pico de gallo y hábitos
Las compras del día cuentan el cómo vivimos, tengo el azúcar alto y ya no compro pan dulce. El indicador no oficial conocido como pico de gallo muestra la variación en los precios del chile, jitomate y cebolla, productos utilizados para preparar la salsa del mismo nombre, valga la aclaración. Los niveles de compra de cada fruta, pan, verdura o chatarra, cuentan la historia de un país, ciudad y calle. Todo está carísimo porque no ha llovido, o porque sí ha llovido, o porque llovió más o menos. El presente dura una fracción de segundo, demasiado rápido para analizarlo. La historia se construye mirando hacia atrás y hacia delante, pretendemos reducir la incertidumbre del futuro al enmarcarlo en escenarios. Construimos narrativas para habitarlas y los indicadores nos ayudan a enmarcarlas.
Libros, textos y números
Si la cebolla tiene tanto que contar, cuánto más estará en un libro, en su contenido y también, en los números que lo rodean ¿Cuántos se han vendido? ¿En qué periodo? A partir de ahí, se inicia el vaivén entre las letras y las cifras ¿Qué está leyendo México? ¿Qué se leyó el primer trimestre? La numeralia en torno al libro se complementa con el contexto y con las interpretaciones que de él hacemos. Después de que el INEGI publicara los resultados del censo 2020, diciendo que el treinta por ciento del país tiene entre 12 y 29 años ¿sorprende a alguien que la literatura juvenil se consolida como la categoría más vendida? Entre los diez títulos más vendidos en el país, hasta la semana 30 del año, cuatro son libros dirigidos a los niños.
Narrativas mexicanas
¿Qué estamos leyendo? ¿Qué nos dicen las tendencias de lectura sobre el momento del país? De los cinco libros que más dinero han generado en el año, dos son de política actual. Dos son longsellers publicados en años anteriores y el quinto lugar es para la Biblioteca de la Medianoche, del autor inglés Matt Haig. Solo un título de ficción contra cuatro de no ficción. En otros mercados, por ejemplo España , la ficción se vende más, aquí es al revés ¿Podemos asumir que se debe a que la ficción está en las calles y la vivimos día con día? (“Es IA o es México”, nos pregunta TikTok). Hablar de trimestres nos permite entender el ritmo del año, hablar de semanas es tomarle el pulso al negocio, propio o ajeno
Flujos mundialistas
La semana del año en la que más libros se han vendido fue la primera, en el ya lejano enero, con un total de 622 mil ejemplares. La semana en la que menos libros se vendieron fue la 24, semana de la inauguración del Mundial, 376 mil . En la semana de la Final, se vendieron 495 mil, cien mil más que en el inicio del torneo ¿Las variaciones fueron ocasionadas por el Mundial? ¿La temporada escolar? ¿Las lluvias? La mejor semana del año pasado, 2025, fue la misma, la primera, pero la peor fue la 21. Septiembre va de la semana 36 a la 40, después vendrá el último trimestre del año, el mejor para el consumo de libro. La tendencia en el consumo indica que Política e Infantil son categorías que continuarán creciendo e impactando a las demás.
Acoplados y desacoplados
A diferencia de los datos sobre la venta de mayonesa o café, que sin duda también dicen mucho, analizar la venta de libros es hablar de contenidos, de lo temas que están en las conversaciones y de los tiempos en que se llevan a cabo. Conocer la inercia nos permite proyectar escenarios, planear qué tanto compramos y qué tanto vendemos. Sea cual sea nuestra actividad económica, pasiva o activa, compra venta de productos o servicios, estudiante, emprendedor o asalariado, adentrarse en las narrativas del territorio que ocupamos nos motiva a aventurarnos a buscar más eficientes formas de promocionar o consumir.+
Texto de Fernando Pascual. Trabaja para conectar el ecosistema del libro en América Latina
Gracias a NielsenIQ Bookdata por la información sobre la venta de libros en el mercado mexicano
